Zajedno s logotipom i tvrdnjom, isplativost je jedan od temeljnih elemenata u procesu izgradnje identiteta marke. Prije nego što vam nastavimo pričati o životu, smrti i čudima pay offa, htjeli bismo razjasniti jednu stvar: pay off nije slogan, kako mnogi misle, već nešto više. Riječ je o frazi koja ostaje utisnuta u svijesti potrošača i sažima vrijednosti brenda, čineći ga prepoznatljivim u odnosu na bilo koju drugu konkurenciju.

Isplata se sastoji od nekoliko jednostavnih riječi, oko 3 ili 4, i svoje vrijednost je neprocjenjiva.

Za što je isplata?

Isplata je verbalni element koji prati logotip tvrtkeili proizvod. U Italiji se ponekad naziva tagline, a cilj mu je odmah prenijeti poruku i misiju tvrtke.

Poznati primjeri: neke analize

Uzmimo nekoliko poznatih primjera prije nego što uđemo u pojedinosti definiranja pojma:

• Barilla – “Gdje je Barilla, tu je i dom.”
• COOP – "Vi ste COOP."
• Nike - Učini to."
• Redbull – “Redbull ti daje krila!”
• Adidas – “Nemoguće je ništa.”
• McDonald's – “Sviđa mi se.”
• Amazon – “I gotovi ste.”
• Apple – “Misli drugačije.”

I mogli bismo nabrajati unedogled!

Započnimo analizu od Adidasove: marka vas svojim dobitkom poziva na akciju i potiče vas da se borite s energičnost za postizanje postavljenog cilja, kako u sportu tako i u životu. Uostalom, ništa nije nemoguće. A ako nosite Adidas odjevni predmet, odmah se osjećate kao glasnogovornik ovog mota.

Barilla bira intimniji pristup, te poziva potrošača da ojača vezu između brenda, a time i poznate tjestenine (ali ne samo) s mjestom koje zovemo domom. I ovdje obiteljske vrijednosti stupaju na scenu gdje je, posebno u Italiji, trenutak hrane trenutak druželjubivosti i jedinstva, intimnosti i dijeljenja.

Na drugoj strani, Amazon poziva vas da se oslonite na njegovu praktičnost. – I ovako ti je dobro. Što ova isplata komunicira? Šalje nam poruku da ne morate ići u trgovinu kako biste odabrali proizvod, već jednostavno posjetite njihovu web stranicu i obavite kupnju jednim klikom. Jednostavno, brzo i od kuće. Jednostavnost je

Vrlo malo primjera dovoljno je da vam pomogne da shvatite važnost isplate, bitnog elementa u proces izgradnje identiteta marke što se apsolutno ne može podcijeniti. To je neizbrisiv brend koji se lijepi za vas, te odmah utječe na potrošača i njegov pristup vašem proizvodu ili usluzi.

Stvorite učinkovitu isplatu

za stvoriti učinkovitu isplatu, ili sposobni prenijeti uzbuđenje i snagu marke, potrebno je dugo razmišljanje temeljeno, u ovom slučaju, na strategiji brendiranja. Bez strategije također nedostaje prave kreativnosti za postizanje učinkovitog dugoročnog rezultata.

Supstanca je: izbjegavajte nejasne pojmove i idite ravno do cilja. Poboljšajte i istaknite sebe bez omalovažavanja marki drugih. Ostali, kada je riječ o isplati, ne postoje. Postojite samo vi i sve što možete učiniti kako biste stvorili autentičnu dimenziju za proizvod koji prodajete. Iskreno, kratko, pozitivno, ugodno, jednostavno. Nekoliko riječi koje izgledaju dobro bilo gdje i savršeno se uklapaju u koncept vašeg proizvoda ili usluge, što god to bilo, bez čudnih maštovitosti.

Isplata sažima korporativne vrijednosti i čini ih lako dostupnima javnosti. Mora biti privlačan, zanimljiv i lako prepoznatljiv. Pisanje učinkovite isplate ovisi prije svega o sposobnosti autora teksta koji je provodi. Oslonite se na osobu koja je precizna, točna i iznad svega koja dijeli vašu strast prema brendu.

Kao što je već spomenuto, slogan i završni redak sinonimi su za isplatu. Zapravo, ideja je stvoriti završnu rečenicu koja karakterizira cjelokupnu reklamnu kampanju, postavljajući se kao apsolutni trijumf nad ostatkom reklame. Isplata prati logotip.

Uvijek imajmo na umu da je potrebno stvoriti učinkovitu isplatu polazeći od temeljnih vrijednosti brenda. Kako shvatiti što su oni? Vi to znate, a ako ste u nedoumici, morate se obratiti specijaliziranoj osobi koja zna prepoznati prednosti svog sustava. Duboke ideje koje su u osnovi same radnje izvedenog djela. Iz mentalne mape identiteta marke, može se nastaviti razvijati dublju semantičku analizu, koja može kombinirati jednostavne i neposredne rečenice.

Upamtite da bi isplata trebala biti jedna od prvih marketinških aktivnosti koje ćete učiniti za svoju tvrtku. Ne štedite na troškovima: ovo posljednje će biti ono što će dati pravi poticaj za oblikovanje pobjedničke marke, sposobne komunicirati vrijednosti.

Razlike između isplate i potraživanja?

Svaki primjerak savršeno zna važnost rečenice osmišljene da impresionira u pravom trenutku. A razlika koju ne treba podcijeniti je ona između isplate i potraživanja. Riječ je o dva minimalna, vrlo koncizna, kratka i neposredna teksta koji moraju prenijeti vrijednost.

• Isplata je posvećena marki.
• Tvrdnja se odnosi na kampanju.

Želite li stvoriti učinkovitu isplatu za svoju tvrtku? Razgovarajmo o tome zajedno u komentarima i, u slučaju da nas kontaktirate privatno kako bismo saznali više o elementima koji su stvarno važni u njegovoj realizaciji.