Kako odabrati ključne riječi za svoju web stranicu

"Da imam samo jedan sat da spasim svijet, potrošio bih 55 minuta na dobro definiranje problema i 5 minuta na pronalaženje rješenja." - Albert Einstein

Kada pristupamo novom web projektu, pogreška koju obično činimo jest raditi stvari pomalo nasumično, možda jednostavno gledajući što radi konkurencija i kako to radi, bez preciznog puta. Od marketing se vrti oko načela percepcije, čak i ne radeći potrebnu SEO analizu, analiziramo konkurenta ili konkurente koji su po našem mišljenju najjači. Ali to ne znači da su dobro radili na SEO strani i da su vodiči koje treba slijediti.

Unatoč tome što se o meni pričalo i čak puno toga što imam za reći, više od 80% web stranica koje postoje ima problema s preliminarnom analizom, ili sve one potrebne korake koje je potrebno učiniti da se utvrdi strukturu vaše web stranice, i u smislu hijerarhije i ključnih riječi. Izraz ključna riječ je riječ koju SEO-ovi obično koriste i sada je postala prilično moderna u uobičajenom jeziku, ali, kao što je već spomenuto, unatoč tome što se o tome priča, sve ostaje prilično teoretski i nasumično.

Google je sada dosta ispred, kaže se da je "ljudski orijentiran“, pa bi razgovor samo o ključnim riječima i kako ih odabrati mogao uvelike trivijalizirati posao SEO-a. Međutim, uzimajući zdravo za gotovo da je potrebno analizirati i baviti se svim projektnim i procesnim poslovima na holistički način, odabir ključnih riječi za web projekt ostaje vrlo temeljna tema.

Što je pravi problem u odabiru ključnih riječi?

Ključne riječi, kao što znamo, nisu sve iste i njihov pogrešan odabir dovodi do važnih strateških pogrešaka. Postoje dvije pogreške koje se obično čine: prva je greška odaberite ključne riječi koji nisu potrebni. Ne služe zašto ne imaju opseg pretraživanja a ako nemaju opseg pretraživanja, nitko ih neće tražiti, smanjujući ukupni promet stranice na minimum, ako ne i na nulu. Druga greška je kontekstualna: Kontekst je jedna od vrlo važnih varijabli u igri kako bi Google razumio i rangirao vašu web stranicu unutar zadane teme. Što više jačate kontekst kojem pripadate, to će Google imati bolju percepciju prema vašoj web stranici (Upravo sam vam rekao da je marketing igra percepcija, a Google je orijentiran na ljude...). Onda da, tu je svakako tehnička strana, SEO revizija, itd. ali to su sekundarni koraci: ako ne počnete s pravom strategijom, možete skliznuti na tehničku stranu...

Krenite od problema, a ne od rješenja

Sada ću vam dati vrlo jednostavan primjer koji mi se dogodio prije mnogo godina. Javio mi se tip koji je prodavao terapeutske proizvode za ublažavanje bolova u leđima. Posao mu je obavio SEO gdje je odabrao ključne riječi, uključujući "terapija leđa, njega leđa, liječenje bolova u leđima”. Ovaj gospodin se nije žalio na nevidljivost stranice, jer je, naprotiv, bio na čelnim pozicijama, već na činjenicu da ga nitko nije kontaktirao. Da vidimo traže li se ove riječi:

Ovo je tipičan primjer ključnih riječi koje su beskorisne, jer ih, iako ih je jednostavno postaviti, zapravo nitko ne traži.

U ovom slučaju, međutim, Google, koji je daleko ispred nas, uspijeva povezati i klasificirati pojmove u najprikladniji kontekst, pokazujući nam da je taj ključ sličan svemu što se tiče te teme, dajući nam razumijeti kako se možemo kretati i kako razmišljati u smislu istraživanja.

Pa tražim "terapija leđaRezultati koji će biti predstavljeni bit će sljedeći:

kao što već vidite Google će nam dati veliku ruku da shvatimo o čemu pričamo jer, unatoč potpuno krivoj ključnoj riječi, uspijeva presresti namjeru pretraživanja koja se krije u tom ključu.

Ali pogledajmo pobliže njegovu izvedbu moj-osobni trener.it

prije svega odabrali su uglednu ključnu riječ "lijekovi za bolove u leđima” koji ako odemo provjeriti volumen koji nam daje sam Google

štoviše, sadržaj je strukturiran na takav način da ističe sve različite korelacije koje pojačavaju kontekst pripadnosti samog glavnog ključa

i zavirivši u sveske vidimo da

Koji kriterij koristiti za odabir ključnih riječi i pokazatelja težine

Pri odabiru ključnih riječi uvijek se vodite kriterijem pravog kompromisa između volumena i težine. Ako imate veliku glasnoću, ali je stupanj težine visok, možda ćete imati problema s postavljanjem te zadane riječi, točnije, ne da je nemoguće, ali zaista oduzima previše vremena. “Uđite prvo kroz prozor, a zatim kroz vrata” recitirao je rečenicu starog SEO-a, ali koncept je vrlo jednostavan: koristite ključne riječi s manjim volumenom kako biste se lakše i brže pozicionirali, kako biste stvorili i ojačali kontekst svoje stranice, učinili da izgleda vjerodostojno Guglajte oči i polako, polako vidjet ćete da će se i najteže tipke moći popeti.

Uvijek koristite ključne izraze, a ne suhoparne ključne riječi, jer su potonji, iako s velikim opsegom pretraživanja, posebno složeni za pozicioniranje i jedino što biste mogli sazrijeti je vaša frustracija i frustracija vašeg klijenta.

Da biste razumjeli stupanj težine ključne riječi morate koristiti profesionalne alate kao što su seozoom i semrush, no čak i u besplatnoj verziji oni daju puno korisnih informacija o težini ključne riječi.

Problem kanibalizacije ključnih riječi

Kanibalizacija između ključnih riječi uglavnom se događa kada ne postoji odgovarajuća struktura stranice i prije svega internih poveznica. U biti, potrebno je djelovati tako da Google može na jednostavan i fluidan način utvrditi koja je glavna stranica povezana s tipkom fokusa te iste stranice. Ako se ova vrsta posla ne odvija, sam Google se jako bori da shvati koja je stranica važna za tu ključnu riječ i na taj način će težiti favoriziranju stranica za koje smatramo da su sekundarne, ali upravo zato što ne može razumjeti strukturu koju mora slijediti. U biti, mogli bismo pronaći stranice kategorija koje su bolje postavljene od potkategorija, koje bi trebale biti bliže proizvodu koji tražite (slučaj e-trgovine); ili članci na blogu koji i dalje imaju mnogo veću vidljivost od stranice određene usluge (u slučaju institucionalne stranice). Nažalost, problem kanibalizacije između ključeva postoji i češći je na mlađim stranicama, gdje su brendovi i trustovi još u povojima.

zaključak

Prije nego što pristupite odabiru ključnih riječi, predlažem da vrlo dobro analizirate strateški aspekt svoje web stranice, koja nije ništa drugo nego ogledalo vašeg poslovanja. Ako vaša tvrtka u biti nema što ponuditi, postaje beskorisno posvećivati ​​vrijeme ključnim riječima koje, iako su posebno atraktivne kao metoda koja bi vam donijela neke rezultate, dugoročno gledano neće vam daleko dogurati, naprotiv... U tom smislu, toplo vas pozivam da pročitate naš članak od Innovando na tržišno pozicioniranje (što nema nikakve veze s pozicioniranje na tražilicama).