U kampanji izgradnje poveznica, kada se poveznica postavi na web mjesto koje upućuje na drugo mjesto, Googleu se savjetuje da vrati stranicu na koju smo se povezali među svoje rezultate pretraživanja za tu ključnu riječ. Ali imaju li svi ovi savjeti istu težinu? Očito nije, a sada da vidimo zašto.

Pretpostavimo da u vrtu imamo biljku kojoj je očito potrebna njega. U ovom trenutku trebat će nam agronom koji bi se pobrinuo za to i koji bi nam dao savjet kako dalje. Pa razgovarajući s dvojicom prijatelja koji dolaze k meni obaviti neke poslove po kući, preporučuju mi ​​jednog svog poznanika agronoma. Jedan prijatelj je vodoinstalater, drugi prijatelj je vrtlar.

Iskreno, između toga dvoga, automatski smatram da je savjet mog prijatelja vrtlara vjerodostojniji, jer on je, kao vrtlar, više u skladu sa svojim poslom, za razliku od svog prijatelja vodoinstalatera.

Prođe malo vremena i shvatim da je biljka previše zapuštena i potrebna je brza intervencija. Pada mi na pamet stari prijatelj agronom s kojim se dugo nisam čuo i odlučujem ga nazvati. Međutim, nažalost, zbog obaveza na poslu on nije u Italiji nego u inozemstvu i nije mi se mogao pridružiti nekoliko mjeseci. No, preporučuje mi ime jednog od svojih suradnika, vrlo dobrog i stručnog, koji bi mi mogao pomoći u mom problemu, agronoma.

Vraćajući se na prethodni primjer između prijatelja vrtlara, prijatelja vodoinstalatera i prijatelja agronoma, osjećam se sigurnije oslanjajući se na savjet potonjeg, upravo zato što je agronom taj koji mi savjetuje drugog agronoma.

Upravo zbog percepcijskog pitanja, savjet agronoma koji preporuči drugog agronoma automatski je vjerodostojniji, dakle mjerodavniji. Google misli na isti način.

Google može katalogizirati tisuće web stranica organizirajući ih u referentne teme. Upravo zahvaljujući ovoj katalogizaciji može razlikovati relevantne poveznice od irelevantnih ili čak nevezanih za temu.

Manje relevantne veze imaju manju vrijednost i prenose manje ovlasti na ciljnu stranicu. U suprotnom, što je stranica koja šalje relevantnija, to više autoriteta prenosi, pomoću visokog autoriteta mjesta pošiljatelja.

Autoritet web stranice mjeri se u specifičnom kontekstu glavne teme. Google, identificirajući temu web-mjesta, može ih usporediti i odlučiti tko je mjerodavniji od ostalih, stvarajući vlastito rangiranje sektora.

Idemo malo detaljnije

Svaka stranica na webu ima ocjenu autoriteta koja je određena raznim čimbenicima, kao što su broj povratnih veza, SEO optimizacija na stranici, koliko je važna za tražilice itd. Ova vrijednost nije vidljiva, to je jednostavno X vrijednost koju Google svojim algoritmom dodjeljuje za svoju katalogizaciju.

Kada se poveznica postavi sa stranice A na stranicu B, autoritet se kopira preko veze. Povećanjem autoriteta stranice stranice B povećava se mogućnost skaliranja serpova.

Sada zamislite da imate kantu s vodom, puno vode i spojite dvije kante malom cijevi. Prva kanta koja sadrži puno vode je stranica stranice A i voda je autoritet; cijev je poveznica, a prazna kanta je stranica stranice B. Uglavnom, dio vode se prelije iz prve kante u drugu kantu. Zašto "dio vode", a ne sve? Budući da je vrlo teško imati stranicu sa samo jednim linkom, nego nekoliko, stoga se voda, dakle autoritet, raspodjeljuje na broj izlaznih linkova.

Izlijeva li se ovlaštenje na potpuno isti način za sve veze?

Čini se da što je izlazna veza više na stranici, to se više autoriteta prenosi na ciljnu stranicu. Kako se poveznice postavljaju u sljedeće odlomke, prenosi se manje ovlasti.

Kada govorim o linkovima ne mislim na one npr. na izborniku, podnožju, bočnoj traci itd jer se ti linkovi puno manje smatraju. Upravo zato što nisu uključeni u "sadržaj" i prije svega zato što se ponavljaju na svim stranicama stranice. Još uvijek postoji netko tko razmjenjuje linkove, tj. taj dogovor se odvija između webmastera, gdje "ja linkujem tebe i ti mene", ali to je beskorisno, jer je to jasan dogovor da se pokuša dobiti neka pozicija u SERP-u, bez nose bilo kakvu vrijednost putem veze. Ove neugodne situacije, koje su vrlo devedesete, možete pronaći na bočnoj traci nekih stranica pod "prijateljskim stranicama" ili "korisnim poveznicama".

Kako znati autoritet web stranice?

Postoji nekoliko načina da dobijete dojam o tome koliko je web mjesto vjerodostojno. Ako ste u sektoru, pretpostavljam da imate jedan ili više namjenskih softverskih računa aktivnih koji, putem svog internog algoritma, mogu procijeniti vrijednost domene za vas. Najčešći su SeoZoom, SemRush, Ahrefs, Majestic itd., očito uz naknadu. Isti ti softveri brzo vam daju mogućnost da imate prilično cjelovitu sliku o životu web stranice i, kao što možete zamisliti, također možete provjeriti njen napredak, ponašanje i mnoge korisne pojedinosti svojih konkurenata.

Ako ste početnik i trenutno radije koristite besplatni alat, možete upotrijebiti besplatni alat tvrtke Moz koji vam daje indikativni pregled života web stranice https://moz.com/researchtools/ose/ gdje već unosom naziva stranice možete imati neku ideju o autoritetu stranice.

Ili možete preuzeti alatnu traku Moz koja vam daje vrijednosti autoriteta za web mjesto (DA = Autoritet domene) i za svaku web stranicu (PA = Autoritet stranice).

Prava vrijednost autoriteta

Ne možete znati pravu vrijednost autoriteta web stranice. To zna samo Google, koji očito taji, baš kao što taji i svoj algoritam. Svaki alat koji imate na raspolaganju radi i razmišlja drugačije, upravo zato što svaki ima svoj sustav klasifikacije i evaluacije. Vrijednost trebate znati samo kao grubi pokazatelj kako biste zatim mogli procijeniti u slučaju kampanje za izgradnju poveznica, kupnje domene koja je blizu isteka i svega što se tiče popisa web stranice i njezinih odgovarajućih stranica.