Kako povećati svijest o brendu počevši od sebe

“Upoznaj svoju marku” je “novo upoznaj sebe”.

Zapravo, ne možete razmišljati o povećanju svijesti o svom brendu bez znanja o čemu točno govorite.

U ovom članku pokušat ćemo vam dati nešto o tome što ste na internetu, kako si došao ovdje i kako možete osloboditi svoj veliki latentni potencijal kroz mističnu umjetnost web marketinga.

La marke identificira popularnost i ozloglašenost marke u čisto strateškom smislu. Kada vaša ciljna publika čuje za vaš brend, kako im to sjedne na pamet? Kako oni to primaju? Pozitivno, negativno? (reputacija marke) A prije toga: Jesu li ikada čuli za to?

Tehnike podizanja svijesti o marki, ili svijest, omogućuju vašoj robnoj marki da mjesto sebe u mašti ljudi uspjevši zaobići konkurenciju. Jer ti si ti i, kroz svijest o robnoj marki, svojim ste kupcima jasno dali do znanja da, poput vas, neće pronaći ništa drugo. Osvojili ste svoj tržišni udio jer ga samo Vi možete imati i, u mašti kupaca, samo Vi možete kompetentno pokriti ovaj specifični zadatak, možda i vrlo specifičan.

Tehnike podizanja svijesti o robnoj marki

Posebno navodimo dva:

• Zaštita marke: aktivnosti koje vam omogućuju registraciju robne marke i zaštitu od konkurenata;
• Identitet brenda: imidž kampanje za brend, kako bi mu dali identitet u očima javnosti. Ove marketinške operacije žele ojačati prisutnost i, iznad svega, karakteristike marke pred kupcima, omogućujući vam da postanete jedinstveni.

Marka je skup imovine i obveza koje dodaju ili oduzimaju vrijednost robe ili usluge kroz sustav koji nazivamo Aakerova piramida. David Aaker osmislio je klasifikaciju pomoću koje možete identificirati točnu točku na kojoj se trenutno nalazi vaša tvrtka, kako biste dobili ideju o stanju posla i poduzeli inicijative za poboljšanje njenog pozicioniranja.

Da biste razumjeli razinu svijesti o svom brendu, možete koristiti niz alata. Prvi svakako jest Google Analytics, servis za izvješćivanje tražilice koji vam omogućuje primanje informacija o stopi napuštanja stranice, broju posjeta, konverzijama i izvorima prometa. Još jedan odličan alat je Facebook uvid, uz naravno da ste stalno i kontinuirano prisutni na društvenim mrežama. Ovdje možete ispreplesti dobivene informacije s podacima iz Analyticsa kako biste dobili još jasniju sliku o tome što ljudi misle o vama.

Poboljšajte svijest o robnoj marki

za poboljšati svijest o vašem brendu slučajno se morate usredotočiti na marketing i na sve te strategije skrojene za vas.

• Identificirajte ključne riječi vašeg poslovanja provođenjem precizne analize namjere pretraživanja korisnika kada odluče potražiti vaš proizvod ili uslugu;
• Definirajte komunikacijsku strategiju: Ako nemate što reći o svom brendu, velika je vjerojatnost da ni korisnici neće biti impresionirani vama. A to, naravno, dovodi do niske svijesti o robnoj marki. Definirajte tko ste, upoznajte sebe i zatim izvikujte svoj identitet s krovova, slijedeći svoju misiju.
• Razvijte jedinstveni logo, jednostavan i prepoznatljiv čak i baki.
• Kvalitetan sadržaj: lako rečeno, manje učinjeno. Nakon što ste identificirali svoje poruke, trebate pronaći slogan i ton glasa kojim ih želite prenijeti. Jeste li živahni tip poput vašeg piva ili ste brend koji se u potpunosti fokusira na zeleni razvoj? Naravno, to je na vama da odlučite, a nakon što to učinite, budite dosljedni u izradi relevantnog sadržaja.
• Razvijte plan sadržaja stalni i kontinuirani koji imaju za cilj ponuditi pripovijedanje i kvalitetu.

Posljednje, ali ne i najmanje važno, budite spremni na dugo čekanje. Brend se ne razvija u jednom danu, već se svijest o brendu gradi ciglu po ciglu, s vremenom i predanošću cilju. Trajat će godine, ali rezultati će doći.