Dizajn marke: grafika i slika marke

Četvrti korak za davanje tijela i sadržaja vašem brendu

U ovom odjeljku otkrili smo neke od stupova na kojima se temelji uspjeh brenda. Razgovarali smo o pozicioniranju brenda, identitetu brenda, strategiji brenda... sada je vrijeme da to pitanje ispitamo i s grafičke i vizualne točke gledišta, dotičući se teme dizajna marke. Što se tiče prethodnih argumenata, ni u ovom slučaju nemamo ambiciju iscrpiti sve moguće implikacije, umjesto toga pokušat ćemo ograničiti raspravu na najkorisnije i najzanimljivije aspekte za poslovanje sa sjedištem u Švicarskoj ili Italiji, izvan specifičnog sektora kojem pripadaju. Pretpostavka od koje treba krenuti je sasvim očita: svaka tvrtka, kako bi se predstavila javnosti potrošača, treba moderna, uvjerljiva i koherentna slika.

Ovaj put ne govorimo o identitetu (vrijednosti, misija, vizija) ili tržišnom pozicioniranju (kako želimo da proizvod percipiraju korisnici). Naše će oko – prikladno je reći – umjesto toga biti usmjereno na dizajn, a to je na skup elemenata koji doprinose stvaranje koordinirane slike opravdao očekivanja. Što podrazumijevamo pod koordiniranom slikom? Ni više ni manje ne mislimo na zbroj različitih grafičkih elemenata i, posebno, na to kako su oni predstavljeni krajnjem korisniku. Rad na dizajnu brendiranja znači stavljanje transverzalnog znanja u polje usmjeren na izgradnju ili restilizaciju marke što se tiče njegovog grafičkog dizajna. Razmislimo dakle o logotipu, čija je važnost tolika da zaslužuje poseban fokus, sljedeći, ali razmislimo i o pakiranju proizvoda, grafici newslettera, naslovnici Facebook stranice... Jeste li spremni za početak?

OD BOJA DO FONTA: BLOKOVI DIZAJNA BRENDIRANJA

Dizajn brendiranja proizlazi iz iskre, iz intuicije, iz svijesti poduzetnika ili grafičkog dizajnera ili agencije kojoj se povjerava. U principu ih ima: boje, oblici, slova koja prate logo… Ako pomislimo na Google, pomislimo na kombinaciju crvene, plave, zelene i žute, ako pomislimo na Red Bull pred očima imamo plavu i metalik sivu, pa tako za Nike (crno-bijelo), Ferrari (crveno, žuto i crno), Airbnb (crveno-bijelo) i mnoge druge. Eklatantan primjer su nogometni klubovi, punopravni biznis svugdje prepoznatljiv po bojama dresova i kluba. Ovo bi trebalo funkcionirati za vašu marku, a također bi trebalo funkcionirati za font i grafičke elemente u osnovi vašeg dizajna (opet: zarez iz Nikea, prospavani konj iz Ferrarija, G iz Googlea...). Podrazumijeva se da ove multinacionalne kompanije utjelovljuju izvrsnost u svojim sektorima, no svijest o posvećenosti najboljem ostaje važeća iskoristite prednosti boja i grafičkih detalja i učinite ih nezaboravnim.

OD WEB DIZAJNA DO OFFLINE DIZAJNA... I OBRATNO!

Poznata iskra koju smo spomenuli u prethodnom odlomku javlja se u mašti osobe ili tima, ali se zatim mora pretočiti u praktične izbore i akcije. Gdje? Obično na grafičkom ili dizajnerskom računalu ili tabletu. Tako je: branding dizajn je danas prije svega web dizajn, profesija utemeljena na digitalne aplikacije i softver različite prirode i složenosti. U mnogim je slučajevima ova posljedica dovela do očitih proturječja, poput udaljenosti koja se stvara između mjesta izlaganja i fizičkog prodajnog mjesta: prvo je dobro dovršeno i ulašteno, drugo je zanemareno i daleko od slike koju želite prenijeti online. Kada se takva mogućnost dogodi, brend je taj koji plaća posljedice, nesposoban prenijeti iste emocije i iste vrijednosti unutar i izvan tvrtke. Tipičan scenarij je onaj hotela koji ulažu u imidž, promociju i društvene medije, ali zaborave modernizirati sobe i strukturu... po dolasku, gosti imaju očekivanja koja će brzo biti iznevjerena, s neizbježnim negativnim učincima na ugled robne marke ili reputacija marke. Stoga budite oprezni kako biste uravnotežili izvanmrežna i mrežna ulaganja, osim ako, naravno, ne upravljate samo internetskim poslom kao što je e-trgovina ili virtualni turoperator bez sjedišta.

PROBLEM PAKIRANJA: DIZAJN PROIZVODA

Poseban odlomak želimo posvetiti dizajnu ambalaže, odnosno dizajnu pakiranja proizvoda ili usluga koje nudimo. U ovom slučaju govorimo o nečemu što se također može uvelike razlikovati od izvornog dizajna brenda, na primjer zauzimajući samo logo, ali se u svemu drugom razlikuje od usklađene slike brenda. Razlozi koji dovode do takvog izbora su brojni: želja da se na tržište lansira linija artikala koja se razlikuju od brenda - možda zato što su stvoreni u partnerstvu s drugom tvrtkom ili s izjavom koja "zarazi" ambalažu svojim stilom - potreba da se istaknu vrijednosti odabrane za te proizvode, na primjer ekološka održivost (ambalaža koja se može reciklirati, ekološke tinte itd.), i mnogi drugi jednako valjani razlozi. U ovoj perspektivi, ambalaža poprima posebnu važnost jer omogućuje tvrtki da istražite nove granice dizajna bez opasnosti da ugrozi svoj imidž ako proizvod ne nađe naklonost javnosti.

Utvrdivši da je dizajn marke temeljan i da se tiče brojnih aspekata, od logotipa – vrha ledenog brijega – do pakiranja pojedinačnih proizvoda, ostaje nam samo da se suočimo sa posljednjim poglavljem našeg izleta posvećenog brendu. Stoga ćemo govoriti o brendiranju logotipa i kako je moguće osvijetliti brend stvaranjem vrhunskog logotipa i popratnim, ako je potrebno, prostornim dobitkom! Pratite nas i ne zaboravite preuzeti Innovando e-knjige”Pisanje za marketing"A"Učinkovita komunikacija”, dostupan za besplatno preuzimanje s naše web stranice. Vidimo se uskoro!