Izazov između tradicije i inovacije u stvaralačkoj ekonomiji

Brzi uspon Kreatorske ekonomije opipljiv je dokaz duboke promjene unutar globalnog medijskog krajolika.

Statistika koju je objavio Pruga u 2023. pokazuju da je više od milijun proizvođača sadržaja prikupilo prihode od preko 25 milijardi dolara, brojka koja predstavlja značajno povećanje u odnosu na 10 milijardi dolara u 2021.

Živimo u eri “demokratizacije izdavaštva”, gdje su sve što vam treba pametni telefon i pristup internetu kako biste značajno utjecali na javni narativ.

U današnje vrijeme tvrtke ne lansiraju samo proizvode, već pletu priče oko njih, ponekad se oslanjajući na utjecajne osobe da pripovijedaju i šire vrijednosti brenda kroz vjerne sljedbenike.

Ova nova dinamika stvara očite napetosti: profesionalni novinari moraju se prilagoditi kontekstu koji se razvija, u kojem događaji u medijima vide prisutnost osoba iz digitalnog svijeta koji još ne podliježu profesionalnim propisima kao što je novinarski.

Izgradnja uspješne zajednice može (i mora)
Axel Springer-OpenAI os za AI u službi novinarstva
Inovacija i novinarstvo: često težak suživot

Brzina ili sporost? Površnost ili promišljenost? Što je prava ravnoteža?

Postoji kontrast između brzine i površne fasade komunikacije influencera i promišljene, iako sporije analize koju nude tradicionalni mediji.

Influenceri, pravi "živi katalozi", postižu trenutni odjek kod svojih pratitelja, dok novinarstvo stare škole, unatoč digitalnim promjenama, zadržava svoju ulogu izvora uvida i pouzdanosti.

Poželjni cilj je integracija između ove dvije komunikacijske metode, sposobne donijeti poseban doprinos tvrtkama u smislu imidža, pozicioniranja i društvene odgovornosti.

S jedne strane, energija i novina koju donose influenceri; s druge, autoritet i pouzdanost tradicionalnih informacijskih kanala.

Stoga se nalazimo suočeni s raskrižjem, ili možda sukobom, između dvaju informacijskih pristupa: jednog izravnog i jednog refleksivnog, oba snažno učinkovita ako se kombiniraju sa stručnošću.

Pitanje koje se nameće odnosi se na to kako uravnotežiti ova dva svemira kako bi se najbolje iskoristile njihove jedinstvene kvalitete, a da jedan ne prevlada nad drugim, tako da se ta suradnja može iskovati kako bi se osiguralo da informacija zadrži svoju prirodu istinitosti i dubine, dok istovremeno ostaje privlačna i privlačan publici.

Rasprava je u tijeku i bit će otkrivene odluke koje će donijeti izdavači, novinari, influenceri i tvrtke

Zajednica i gomila: sva neizražena moć poduzeća
Od pizzina do društvenih mreža: ovako se mafija razmnožava internetom
Korporativno novinarstvo, nova deklinacija "brenda kao izdavača"

ili oblikovati budućnost komunikacije.