Kako napisati (pobjednički) list proizvoda za svoju web-lokaciju e-trgovine.

List proizvoda e-trgovine je ona stranica koja stvarno čini razliku u online trgovini. To je zato što se korisnik, pohlepan za informacijama, treba prvo informirati, da bi se potom odlučio na kupnju.

Postoji mnogo načina za pisanje lista proizvoda, ali ono što vam opisujem je, po mom mišljenju, ono što može napraviti razliku u odabiru vašeg proizvoda u odnosu na konkurentski, s istom markom, modelom i karakteristikama. Jer nije važno samo što prodajete, važno je i kako to prodajete, a lista proizvoda igra ključnu ulogu.

Listu proizvoda ne morate smatrati naljepnicom na pakiranjima ili bocama. Ima korisnih informacija, zaboga, ali nisu učinjene, nemaju smisla i ne privlače pažnju. Svaki list proizvoda morate smatrati nekom vrstom odredišna stranica. Stoga prije detaljnog i tehničkog opisa proizvoda morate najprije zaokupiti pozornost potencijalnog kupca koji čita, jednostavnim copywriting tehnike. Kao?

6 vrlo jednostavnih točaka

imati na umu kako biste stvorili savršenu listu proizvoda koja će natjerati korisnika da kupuje samo od vas.

Materijalni dizajn i Google font: kada su detalji važni

Izvornik:

pokušajte biti što originalniji, uspostavite ravnotežu između osobnog i informativnog. Budi svoj. Čini se trivijalnim, ali neizravno, kada napišete list proizvoda, automatski predstavljate tvrtku tog proizvoda. Jeste li multinacionalac? Možda koristiti formalniji jezik (ali ne previše); jeste li vi manja firma? Koristite prijateljskiji jezik, dajući do znanja da je to poznatiji kontekst. Uvijek original! Vidjet ćete da se to dugoročno isplati.

Pisanje za marketing: kopirajte stil i identitet marke

Sažet:

zašto sam spomenuo odredišnu stranicu? jer, vjerujte mi, list proizvoda je. U prvom dijelu prezentacije proizvoda, u gornjem dijelu, igra se 80% igre. Imate oko 10 sekundi da uvjerite korisnika da skrola po stranici i nastavi čitati informacije. Privucite pažnju korisnika! Ako možete, unesite što proizvod rješava, kako može pomoći korisniku da riješi problem, koji su elementi razlikovanja od drugih sličnih proizvoda.

Gloria Mundi, nova web stranica craft piva za elegantno piće koje proizvodi Innovando

Shematski:

u dijelu odmah ispod iznad preklopa, biti jasan, jednostavan i shematski. Ljudi ne čitaju samo okomito, nego vodoravno i ukoso, imaju periferni vid i što si shematičniji, to bolje. Znate li koliko čovjeku danas traje pažnja dok čita tekst? Ne više od 9 sekundi. U ovih 9 sekundi ga morate uvjeriti.

Pisanje za marketing: Umijeće kreativnog pripovijedanja

Pametan:

stvarno se opameti! Nemojte pisati gluposti poput "najbolja vrijednost za novac" ili "vrhunski proizvod". Ovo su srodnici fraza poput "sektorski lider" ili "tržišni lider" koje nažalost još uvijek možete pronaći na stranicama nekih tvrtki i koje već neko vrijeme više ne rade (ako i jesu). Umjesto detalja o materijalima, oblicima, veličinama, bojama, veličinama i sjajnim fotografijama visoke razlučivosti (nije ih briga ako vam Google PageSpeed ​​​​ne dopusti da prođete test, preboljet će to prije ili kasnije) iz svih mogućih kutova. Prije kupnje korisnik želi biti siguran da je proizvod upravo ono što je tražio. Što učiniti kada želite kupiti proizvod s police robne kuće? Zar to ne gledate iz svakog kuta milimetar po milimetar?

Dizajn marke: grafika i slika marke

SEO:

Ne zaboravite pravilno ispuniti polja Naslov i Opis. Naslov je prva kuka koja privlači korisnika, stoga stvorite naslov s ključnom riječi + frazom kuke. Ključna riječ bit će naziv vašeg proizvoda (da prije umetanja, pozivam vas da napravite odgovarajuće preliminarne procjene, da analizirate opseg prometa. Ne kopirajte ono što vaši konkurenti pišu. Možete uzeti znak, dapače, to je dužnost, ali bez prepisivanja nasumce. Ako želite kopirati naziv proizvoda, kao što su drugi napisali, uvijek prvo pogledajte podatke); hook rečenica će biti rečenica koja mora uvjeriti korisnika da klikne na rezultat. Možete odlučiti hoćete li umetnuti više informativnu rečenicu, a ne emocionalnu. Na primjer, u slučaju proizvoda, možete unijeti [ključna riječ] već od 97 € uključena dostava i montaža. Ili [ključna riječ] i možete se oprostiti od bolova u leđima! ili [ključna riječ] za nezaboravnu noć. Oznaka opisa, s druge strane, uglavnom služi korisniku za pojačavanje informacija koje koristite u naslovu, povećavajući detalje koje niste mogli unijeti u naslov.

Budućnost weba u središtu "Digital Summit Liechtenstein" 2023.

Emocija:

posljednja točka, ali ne i najmanje važna, je emocija. Marketing je temeljno vođen emocijama. Što više uspijete stvoriti emocije i empatiju kod korisnika, to će kupac biti više potaknut na kupnju ili traženje informacija. Nemojte se baviti hladnim i dosadnim popisom informacija (još gore ako su prepisani tko zna odakle), radije dobro opišite kako isti proizvod može riješiti problem, mijenjajući raspoloženje kupca.

Mislite li da je teško? Nije mi vjeruj. Ovisi samo o vašoj navici kako ste do sada pristupali ovoj temi. Uvijek se stavite u kožu svojih kupaca, zapitajte se zašto bi trebali kupovati od vas u usporedbi s vašom konkurencijom, jasno im objasnite kako im taj proizvod može riješiti problem, ali prije svega UZBUĐUJE.

Temeljni web vitali: novo Googleovo ažuriranje korisničkog doživljaja za 2021